Benetton Unhate Kampanyası

Posted by: Ömer Faruk AYRANCI in: ● 18 Kasım 2011

Keskin Benetton duruşu bir anda geri geldi. Zamanında keskin marka mesajlarıyla "birlik ve beraberliği" vurgulayan sonrasında bu keskinliğinden yavaş yavaş koparak normalleşen Benetton, " Unhate " diyerek bir anda yenidenen doğdu…

Benetton'un uzun yıllardır çalıştığı reklam ajansı Fabricia,nın ellerinden çıkan bu müthiş mesaj bir anda tüm dünyayı salladı diyebilirim. Dünya liderlerinin birbirleriyle dudak dudağa öpüşmesi olarak görünen bu çalışmalar, aslına karmaşıklaşan dünya düzenine çok sert ve keskin bir mesaj iletiyor. Şu an herkes bu reklam kampanyasını konuşuyor ve sanırım uzun süre de hafızalardan silinmeyecek.

Son zamanlarda ülkemizde ve tüm dünyada yaşanan karışıklık üzerine böyle bir reklam çalışmasının gelmesi gerçekten çok isabetli ve anlamlı oldu. Unhate kampanyası böylelikle Benetton'un öz kavramı "sevgi ve birlik " mesajını iletmede başarılı ve markayı bir anda üst noktalara taşıyacak gibi görünüyor…

Kampanya işin aslına bakılacak olursa doğrudan Benetton için hazırlanmış değil. Benetton'un daimi reklam ajansı Fabricia'nın hazırladığı bu kampanya unhatefoundation.org için hazırlanmış. Fakat bu işin getirisi yani işin faydası Benetton'a direkt olarak yansıyor. Bunun sebebi ise Unhate Foundation vakfının kurucusu Alessandro Benetton…

İlanlarda Amerika Başkanı Barack Obama'dan Sarkozy' ye, Netanyahu'dan Merkel'e kadar pek çok lider konu edilmiş. İlanların haricinde birde reklam filmi de mevcut…

Agency: Fabrica
Client: Benetton
Creative Direction, 72andSunny: Carlo Cavallone
Agency: 72andSunny
Creative Direction, Fabrica: Eric Ravelo
Creative Director/Designer: Paulo Martins
Design Director/Partner: Robert Nakata
Brand Director: Judson Whigham
Brand Manager: Frederic Point
Print Producer: Maria Perez
Designer: Wendy Richardson
Retouching: Loupe Digital Imaging
Retoucher: Gareth Jones
Retoucher: Guillaume Koening
Film Producer: Ellen Pot
Director/Film Production: Sam Baerwald
Prod. Co.: Identity
Director: Laurent Chanez
Exec Producer: Joe Masi
Line Producer: Claire Barnier
DOP: Arnaud Potier
Post Production: Mikros Image
Editor: Mario Battistel
Exec. Producer: Fabrice Damolini
Post Production: Elise Dutartre
Post Producer: Sandrine de Monte
Color Correction: Sébastien Mingam
Music and Audio Mix: Kouz Productions
Executive Producer: Grégoire Couzinier
Executive Producer: Thomas Couzinier
Composer/Arranger: Frederic Kooshmanian
Sound Engineer: Bruno Porret
Musician: Anne Gravoin
Musician: David Braccini
Musician: Emmanuel Blanc
Musician: Ericmaria Couturier